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“中支看重慶” 我們看到了什么……
2020年12月10日來源:在線參閱公眾號作者:宮羽

  重慶,因其特殊的地理位置與地勢特點,成為一座永不過時的網紅城市。曾有網友在兩江社區論壇上發帖總結重慶人的性格,其中火辣、豪爽、耿直、努力成為關鍵詞。

  重慶的特殊有很多方面,首先在南北方差異越來越受到人們關注的時候,作為中國西部唯一的直轄市,大西南的活力都市,似乎重慶就是一座“身在南方的北方城市”。

  一般來說,我們認為南北方的地理分界線為秦嶺-淮河一線,以北的稱為北方,以南的稱為南方。當然還有部分人會習慣性將長江以北城市劃分成北方,以南為南方。不管從哪方面來說,重慶都是一個典型的南方城市。在這條800毫米年等降水量的劃分下,重慶和南方城市一起下雨,和北方城市一起降溫。當人們普遍認為南方城市都應該像昆明那樣四季如春,溫暖舒適的時候,重慶的夏天來教你做人;當人們還在議論南北方城市冬季溫差的時候,重慶已經下了秋季的第一場雪。在這個氣溫基本靠猜的城市,短袖說脫就脫,羽絨服說穿就穿,你可以總結成“率性而為”。其次重慶的語言也很有特點,南方人說話大都內斂,說話委婉溫柔些,可是重慶人就不一樣。重慶人耿直熱情,率性豁達,典型表現就是說話普遍嗓門大,而且喜歡語句精簡,直戳人心。當一個南方人面對不喜歡的人時,會露出貌似禮貌性的微笑,而重慶人多會回敬一個字:爬!

  重慶的這份火辣、豪爽、耿直與努力,體現在煙草行業,就是在2018年當中支煙還只是初露崢嶸的時候,重慶中煙就已經瞄準中支煙,并在2019年提出“重慶看中支”,而僅僅過了一年便又大膽喊出“中支看重慶”。

  如今兩年過去了,在2020年年底,以煙草行業的眼光,我們再來看重慶,看到了什么?

  一看成績

  2020年還剩下不到一個月的時間,回顧這一年來的煙草行業,兩個熱門詞匯不可避免,一是高端煙尤其是普一類煙增長迅速;二是中支煙繼續走俏。

  面對疫情影響,今年的一類煙在克服外部沖擊之后迅速回暖,一度保持了兩位數以上的較高增長,總體占據了超過四分之一的份額比重,提供了超過二分之一的收入貢獻。其中,隨著消費者經濟收入的持續增長和對品質生活需求的不斷提升,普一類已經從當初的高端煙轉化為日常消費的口糧煙。據統計,1-10月,行業普一類批發銷售860多萬箱,同比增長9%。值得注意的是,重慶中煙的天子品牌依靠“天子(金)”和“天子(中支)”兩款明星產品,實現了最為搶眼的逆襲。1-10月,“天子”品牌一類煙銷量排名第11位,同比上升2位,品牌增量排名行業重點品牌第3位;同比增幅排名行業重點品牌第3位。

  在中支煙方面,2020年僅前7個月的商業銷量就已經接近去年全年,1-9月增量也超過去年全年。并且在前9個月,一類中支煙的份額比重超過50%、增量占比接近80%;一、二類中支煙的份額比重超過70%、增量占比達到95%。表現最搶眼的依然是重慶中煙的“天子”。1-10月,“天子”品牌中支煙銷量7.2萬箱,總銷規模位列行業重點品牌中支煙第7位,位列重點品牌一類中支煙第4位。分工業企業看,重慶中煙中支煙銷量7.2萬箱,銷量位列工業企業中支煙第4位。

  所以,在2020年“一類煙”和“中支煙”這兩個年度熱門詞匯中,最亮眼品牌都是“天子”。

  可以說“天子”在2020年的成就,就是“中支看重慶”戰略成果的初步收獲。

  二看成長

  “天子”中支煙產品自2018年10月上市后,從零起步,通過兩年多的努力,截至今年12月3日,整體銷量已經突破了8萬箱,同比2019年凈增長4.7萬箱,而且都是一類煙。

  除了高端中支,“天子”品牌在中支領域也形成了從250元、350元、500元至上千元不等的覆蓋各個價位的產品體系,并且形成了“家系、國系、天下系”的情懷表達。

  在以“家系、國系、天下系”的情懷表達進行產品矩陣輸出的同時,“天子”品牌還放眼大格局、把握大趨勢,提出了“觀天下,看未來”的品牌發展觀。

  提起家國天下,很多人會想到《禮記•大學》中的那段話:“古之欲明德于天下者,必先治其國;欲治其國者,必先齊其家;欲先齊家者,必先修其身。”家國天下是豪情更是擔當。當前正經歷數千年未有之大變局,每個企業、每個人也理應傳承家國天下精神,為家、國和天下貢獻一份力所能及的力量。天子品牌堅持“家、國、天下”的理念,將個人抱負、集體寄托、民族理想融為一體,在個體的夢想與國家的夢想中實現互動交融,真正做到了“觀天下,看未來”。

  “觀天下 看未來”同時也傳遞出重慶中煙明晰大局、站位全局的戰略考量。弘揚家國情懷、激發使命擔當,當家國天下的情懷躍動于重慶中煙的血脈中,天子品牌便迎來了新發展,企業發展更能跑出“加速度”,產品發展更能體現“高質量”。

  所以在品牌成長方面,“中支看重慶”,我們看到從“天子(中支)”開始,重慶中煙堅持打造高顏值、高品質、高內涵的“天子”中支品類,形成了有支撐、成體系的中支產品布局,走出了一條以中支為支撐的特色化發展新路。在這個過程中,不但產品體系得以完善,“觀天下,看未來”的品牌發展觀也逐步形成,在“十三五”收官之際,“十四五”開局之年,重慶中煙以新戰略、新形象全新的風貌開啟新的發展階段。

  一句簡潔明了又直戳人心的“中支看重慶”,帶出來一個全新的“天子”。而正因為“新”,所以也最為活躍,最具成長性,最有活力,這樣的新生力量也為中國煙草的高質量發展注入了新鮮血液,使整個行業充滿積極活潑的氣氛。

  重慶人身上烙印著深深的重慶特質,如果說大橋、隧道、過江纜車、盤旋的道路、迷幻的空間、爽朗熱情的朋友、麻辣鮮香的味道都是重慶魅力的一部分,那么如今,天子亦是今日重慶特色之一。

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