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續寫百年品牌傳奇
——云南中煙“大重九”品牌成長發展紀實
2020年12月16日來源:《東方煙草報》作者:吳清海

“大重九”生產專線

每一片煙葉都經過精挑細選

優質的原料作保障

先進的設備保障了產品品質

嚴苛的工藝標準鑄就良好的品質

科研團隊為“大重九”品牌提供了強大支撐

  品牌長青是每一個企業的夢想,長青的品牌背后總是蘊含著在同類品牌中出類拔萃的特質。

  在中式卷煙品牌中,云南中煙工業有限責任公司卷煙產品“大重九”獨樹一幟,98年的發展歷史賦予其長青的基因。98年里,“大重九”品牌有傳承有創新,有沉穩有激情,始終迸發著發展的活力。今天,讓我們一起翻開歷史與現實的篇章,探究“大重九”品牌的基因密碼,追溯“大重九”品牌的發展之路。

  98年,沉淀的“家國情懷”

  歷史無言,卻深深印刻在時間上。對品牌而言,厚重的歷史是其沉沉的積淀。

  今年11月29日,2020年“大重九”品牌文化宣介活動在云南陸軍講武堂舉辦。

  之所以選擇在這里舉辦,是因為云南中煙人從未忘記“大重九”的歷史。“講武堂”創辦是為了愛國圖強,“大重九”創牌是為了紀念“重九起義”。

  1911年10月武昌起義之后,各地紛紛響應,多省成功起義。其中,在西南重鎮昆明,由蔡鍔等人領導的“重九起義”改變了云南的歷史。

  1922年,“大重九”品牌的前身——“重九”品牌卷煙,由云南首家機制卷煙廠亞細亞煙草公司創立。從此,一個經典品牌發展起來。

  1949年6月,在中華人民共和國成立前夕,云南紙煙廠參照“重九”老牌商標作修改設計,在“重九”前冠以“大”字。自此之后,“重九”牌號正式更名為“大重九”,并一直延續至今。

  2011年,在辛亥革命及“重九起義”100周年之際,“云煙”(大重九)經典復出,續寫了品牌的嶄新傳奇。

  當時,正值云南卷煙工業發展的關鍵時期,他們亟須在高端引領上有所突破,通過高端規格的帶動提升品牌形象,引領品牌發展。

  從1922年創牌到2011年重裝歸來,再到2019年位居云產卷煙“領頭雁”地位,始終貫穿“重九”發展歷程的是一種責任和使命。

  時至今日,“大重九”品牌中的家國情懷仍然深深影響著云南中煙。在云南中煙看來,這種源于品牌的愛國奮斗精神不斷傳承,讓他們始終堅定前行。

  回望來路,家國情懷已經成為“大重九”品牌的文化內核。換言之,通過品牌,這種家國情懷得以在一代又一代人心中傳遞,繼而生根發芽、枝繁葉茂,匯聚起推動企業發展的強勁動力。

  98年,不變的“品質如一”

  穿越歷史,探究“大重九”的品牌基因密碼,最為核心的堅守是云南中煙始終致力于對品質的追求。

  從亞細亞煙草公司到云南紙煙廠、昆明卷煙廠、紅云集團、紅云紅河集團,再到云南中煙,一代代煙草人、無數匠人大師嘔心瀝血、反復打磨。

  始終秉持對本香的執著、對原料的苛選、對制造的匠心、對質量的求精,正是這樣的“長期主義”,成就了今天的“大重九”。

  洗凈鉛華、回歸本真,“大重九”品牌的成長發展離不開“云產卷煙”品牌信任背書與得天獨厚的優勢。“大重九”全品系家族之所以得到消費者的充分認可,最根本的原因還在于其“過硬”的產品品質。

  2019年,云南中煙發布“大重九”品牌獨立化運作戰略,在前期累積的基礎上,順應消費需求,實現迭代升級。“大重九”品牌獨立化運作戰略實施以來,云南中煙專門成立課題攻關組,制定并實施了包括35個大項措施54個細項措施的“大重九”質量改進提升方案,升級了“大重九”的內外在品質,重點發力打造了“大重九”的“兩大支撐”。

  一是原料支撐。

  云南中煙基于“煙葉好、煙才好”的認知,深入實施“雙精策略”,確保“大重九”使用的煙葉品質過硬。

  “雙精策略”的第一個“精”是精準打造“大重九”專屬原料基地。

  優質原料是優質產品的基礎保障。在“大重九”的發展中,有一個優質原料培育的故事。

  1962年,云南省原路南縣(今石林彝族自治縣)路美邑村煙農普興郁和張大志首次從“大金元”的變異植株中選育出優質高產的烤煙良種,得名“紅花大金元”。通過技術科研手段,云南中煙不斷改良“紅花大金元”、K326等高品質煙葉品種,將其加入“大重九”葉組配方。

  “大重九”卓越品質的締造離不開云南獨有的云煙印象煙莊。在這里,云南中煙首創田間、烘烤、陳化、工藝“四級調香體系”,形成烤煙生產新模式、產品設計新思路、卷煙加工新工藝“三位一體”的技術體系。

  “雙精策略”第二個“精”是精心挑選“大重九”專屬煙葉。

  云南中煙集結優秀的國手級煙葉分級師,以優中選優的匠心精神,手工挑選出優質葉片,手工去除葉尖、葉基和葉片邊緣,剔除雜點、青痕,確保“大重九”所用的煙葉都是精“雕”細“刻”出來的。

  二是品質支撐。

  如果說好原料鑄就了產品底蘊,那么,匠心制造就賦予了產品鮮活的靈魂。

  “大重九”生產遵循的也是這一邏輯。為此,云南中煙集中人、財、物等優勢資源,打造了“大重九”的“三大專屬配套”。

  首先是專屬人才配套,發揮行業、云南中煙科技領軍人才、卷煙高級調香師、學科帶頭人等專業人才的集群優勢,配置技藝精湛的技術大師,讓“大重九”生產在原料、研發、制造、包裝的每一環節都有專業人才把關。

  其次是專屬生產配套,基于23項國家發明專利,依托全球領先的制造專線,按照嚴苛的制造技術標準,通過專人、專線、專法生產,確保生產的所有“大重九”產品都是精品。

  最后是專屬工藝配套,采用類似“酥油小火慢煎”的方式,通過田間調香、烘烤調香、陳化調香、賦韻調香等工藝,讓“大重九”品質更優。

  在加工工藝上,“大重九”采用柔性加工方式,創新集成全葉精選、三段分切、多級復配、分級加料、箱式儲存等加工工藝,有機融合了煙葉原料、調香技術之“本”和個性化加工之“標”,彰顯其獨特的氣質。

  紅云紅河集團昆明卷煙廠有一條特殊的生產線。從原料收購到打葉復烤,從制絲到卷包,在這條由200多道復雜工序和環節組成的生產線上,嚴苛、精益的理念無處不在。

  2011年,以昆明卷煙廠異地技改為契機,紅云紅河集團為打造高端引領品牌規格建設了“大重九”品牌專線,其目的就是以先進的設備、管理和工藝支撐優質的產品。

  從原料保障到科技研發再到工藝水平,云南中煙傾心傾力打造的“大重九”品牌,體現出了云產煙最高的制造水準。

  98年,閃耀的“皇冠明珠”

  “大重九”發展的目標很明確,就是成為云產煙的高端旗艦品系。在隨后的家族化發展中,“大重九”始終因循著這一既定戰略目標。

  展望未來,云南中煙對“大重九”滿懷憧憬。“大重九”未來的發展之路怎么走?

  云南中煙以負責的歷史擔當、前瞻的發展眼光,從戰略高度進行了深入思考和研究,于2019年確立了“大重九”品牌獨立化運作戰略。這背后,是云南中煙“搶占制高點、實現高端引領”的品牌發展定位。

  “十三五”初期,云南中煙按照“4+X”對品牌進行布局,“4”是“云煙”“玉溪”“紅塔山”“紅河”品牌,“X”是“釣魚臺”等品牌。

  圍繞品牌高質量發展的需要,云南中煙對云產品牌進行了戰略升級,以“大重九”品牌獨立化運作為重點,構建形成以“大重九”為引領,“四大品牌”為核心,“X”品牌為補充的“1+4+X”品牌體系。

  “大重九”品牌作為“1”獨立出來,居于“領頭雁”地位,專注于成為云產卷煙“皇冠上的明珠”,牽引拉動云產卷煙品牌形象升級、價值提升。

  2019年以來,云南中煙升級了“9+1大重九”“中支大重九”“細支大重九”“軟大重九”,以內在質量和包裝設計獲得了廣大零售客戶和消費者的肯定與支持。

  站在新的起點,云南中煙將與時俱進抓好“大重九”品牌獨立化運作戰略的深化和落地,圍繞“溝通創造價值”的品牌價值定位,聚焦“資源配置最優”“品牌價值提升”等要素,努力調狀態、優布局、樹形象,全力推動“大重九”品牌發展。

本文圖片均由云南中煙提供

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